Согласно данным портала AppleInsider, новые модели iPhone 18 Pro и Pro Max могут продаваться хуже предшественников. Издание делает такой вывод по косвенным признакам: время ожидания для новинок очень невелико, и после предзаказов они относительно быстро отправятся к покупателям.
Казалось бы, так и должно быть, но журналисты справедливо отмечают, что раньше ожидания были гораздо дольше. Apple часто недооценивала и не поспевала за спросом на новые модели. В 2026 году компания либо заранее произвела гораздо больше iPhone Pro, либо, как предполагают журналисты, рекордного спроса на этот раз нет.
Вероятно, вскоре СМИ ради кликабельных заголовков начнут писать о большом провале Apple. На самом деле относительно скромный старт iPhone 18 Pro был весьма предсказуемым, и далее мы назовём шесть основных причин, которые привели к такому результату.
Четыре доступных цвета для моделей iPhone 18 Pro и Pro Max
Содержание:
Причина №1: выход складного iPhone Duo в октябре
Duo – очень дорогая модель, и всё же, в отличие от iPhone 18 Pro и Pro Max, складной iPhone – это нечто совершенно новое. Именно ради него многие покупатели могут проигнорировать релиз обычных iPhone.
Впрочем, дело не только в новизне. iPhone Duo является первой моделью Apple с двумя экранами, а конкретно складной внутренний дисплей имеет площадь на 50% больше, чем экран iPhone 18 Pro Max. Вдобавок iPhone Duo – это первый айфон с поддержкой стилуса, подэкранной камерой, а механизм складывания позволяет фиксировать девайс в различных промежуточных состояниях.
iPhone Duo на официальном изображении от Apple
Причина №2: выход юбилейных iPhone в 2027 году
Многие пользователи помнят, что раз в десять лет Apple выпускает особую юбилейную модель с упором на новый дизайн. В 2017 таким гаджетом стал iPhone X, а в 2027 мы ждём iPhone 20 Pro и 20 Pro Max («19», очевидно, пропустят).
Модели iPhone 18 Pro, если не считать нового вишнёвого цвета и уменьшенного выреза в дисплее, визуально почти не отличаются от своих предшественников. В свою очередь, для iPhone 20 Pro инсайдеры обещают безрамочный дизайн и более весомые улучшения в камерах, чем в текущем поколении. Понимая это, в 2026 году покупать новый Pro-iPhone захотят далеко не все.
Очень вольная фантазия на тему того, каким бы мог быть iPhone 20 Pro
Причина №3: успех серии iPhone 17
Прошлогодние модели iPhone 17 Pro продавались очень хорошо, по некоторым данным, ощутимо выше прогнозов Apple. Только вспомните:
- Броский оранжевый цвет
- Новый дизайн тыльной панели
- Впервые сразу три тыльные камеры с разрешением 48 Мп
- Новая фронтальная камера 18 Мп с уникальным почти квадратным сенсором
- В полтора раза увеличенный объём ОЗУ
- Улучшенный экран с новым антибликовым покрытием и до 50% увеличенной яркостью
Все эти изменения сделали своё дело. В итоге серия стала особенно успешной, но из-за этого спустя год покупать iPhone 18 Pro многим уже ни к чему.
iPhone 18 Pro Max рядом с iPhone 17 Pro Max. Фото: CNN
Причина №4: скромные обновления iPhone 18 Pro
Переменная диафрагма для главной камеры – важное новшество, но большинство пользователей, бегло просматривая список характеристик, даже не придаст этому большого значения. Рядовые пользователи, так уж сложилось, любят более понятные характеристики: мегапиксели в камере, ядра в процессоре, ниты и герцы в экране.
iPhone 18 Pro в этом плане формально предлагает прежнюю связку 48+48+48 Мп сзади, «фронталку» 18 Мп, шесть ядер процессора, дисплей 120 Гц с пиковой яркостью до 3000 нит. Всё это пользователи уже видели год назад. Диагонали дисплеев также остались без изменений. Переход от 6,3 и 6,9’’ к 6,4 и 7’’ ожидается лишь в юбилейных моделях.
См. также: новшества, которые инсайдеры обещали для iPhone 18 Pro и Pro Max, но они так и не появились.
Переменная диафрагма для главной камеры и впервые 2-нанометровый процессор A20 Pro – главные аппаратные новинки iPhone 18 Pro
Причина №5: цены
И без того немалые ценники из-за кризиса памяти стали ещё немного больше. Модель iPhone 18 Pro в варианте 256 ГБ теперь стоит $1199, а Pro Max – $1299. Это на 100 долларов больше, чем годом ранее стоили iPhone 17 Pro. При этом вне США разница может быть ощутимо выше. Например, в Германии новинка стоит на 150 евро дороже предшественника.
Ещё один неприятный сюрприз ждёт желающих купить модели с особо крупными объёмами памяти, включая 1 и 2 ТБ. Там цены выросли уже не на сто, а вплоть до 300–500 долларов.
Стартовые цены на серию iPhone 18 Pro в США
Причина №6: общий тренд
Тренд заключается в том, что люди всё реже обновляют свои смартфоны. Прогресс в характеристиках замедлился, инноваций становится всё меньше, цены при этом растут. Да и зачем менять то, что и так работает? Многим проще остаться на текущей модели.
Даже в США среднестатистический пользователь когда-то менял свой смартфон на новый быстрее, чем раз в два года. Теперь эта цифра увеличилась до 2,5 лет и продолжает расти. В России, согласно исследованиям, пользователи и вовсе могут ходить с одной и той же моделью в среднем 3-4 года.
Базовая модель iPhone 17. Фото: Business Today
Вывод
Если суммировать все причины, то неудивительно, что старт iPhone 18 Pro у Apple мог пройти без грандиозных успехов. Осложняет ситуацию для компании то, что в этом году она впервые выпустит осенью только модели Pro, а базовые версии прибережёт до весны 2027 года.
С другой стороны, 2027 станет для Apple первым, когда она выпустит сразу шесть моделей iPhone. Весной пользователей ожидают iPhone 18e, iPhone 18 и iPhone Air 2. Осенью будут представлены юбилейные iPhone 20 Pro и Pro Max, а также второе поколение iPhone Duo. Вот здесь, вероятно, яблочная компания может надеяться на рекорды продаж.
Наконец, даже сейчас, когда ключевые новинки ещё не вышли, Apple все равно в выигрыше. Согласно данным Counterpoint Research и других аналитических агентств, её доля на рынке растёт.
Кризис памяти подрывает продажи смартфонов конкурентов начального и среднего уровня, в то время как флагманский сегмент, где и «живёт» Apple, более устойчив. С большой вероятностью итогом кризиса станет ещё большее укрепление iPhone как главного смартфона планеты.
————-
* Авторство заглавного фото к записи принадлежит порталу PhoneArena.